Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας καμπάνια «Πίσω από τα φώτα»

ΠΡΟΚΛΗΣΗ

H πρόκληση να κερδίσεις την προσοχή του κοινού σε ένα επικοινωνιακό περιβάλλον που τα μηνύματα συνεχώς πληθαίνουν είναι μεγαλύτερη από ποτέ. Η πρόκληση για εμάς ήταν να εντοπίσουμε την αλήθεια που συνδέει διαχρονικά το Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας με τον άνθρωπο και να την επικοινωνήσουμε με τρόπο που να αγγίξει το συναίσθημα και να συγκινήσει.

ΔΡΑΣΕΙΣ

Η καμπάνια «Πίσω από τα φώτα» αναδεικνύει το equity της μάρκας με δημιουργικό και αποτελεσματικό τρόπο. Ξεκίνησε με την πρώτη corporate ταινία και με βασικό μήνυμα το «Πίσω από τα φώτα στηρίζοντας  τους δικούς σου να πάνε μπροστά», για να αναδείξει ότι το Φυσικό Αέριο Ελληνική Εταιρεία Ενέργειας «υπογράφει» την πιο παλιά και ανθρώπινη ιστορία ενέργειας. Λίγες μέρες μετά βγήκε στον αέρα και η δεύτερη corporate ταινία που ανέδειξε τα κομβικά σημεία στα 168 χρόνια ιστορίας της εταιρείας.

Η επικοινωνία μας έτρεξε σε όλα τα μέσα. Μεγάλη βαρύτητα δόθηκε στην τηλεόραση αλλά  παράλληλα έντονη παρουσία είχαμε και σε ραδιόφωνο, έντυπα μέσα και digital περιβάλλον, το οποίο αξιοποιήθηκε multi-format προσέγγιση (full-length, cut-downs, short-form video) για να αναπτυχθεί η ιστορία σε κάθε touchpoint. Με την ίδια λογική στα social media δημιουργήθηκαν στιγμιότυπα και περιεχόμενο που ενίσχυσαν τον τόνο και την αλήθεια της καμπάνιας. Υπήρξε επίσης συνεργασία με τα Village Cinemas με on screen προβολές των ταινιών, αλλά και προβολή της καμπάνιας στους χώρους των κινηματογράφων.

ΑΝΤΙΚΤΥΠΟΣ

Η καμπάνια αναπτύχθηκε σε πολλαπλά επίπεδα, με μια στρατηγική ανάπτυξη που έδωσε συνέπεια και βάθος στην ιστορία: ξεκίνησε με ισχυρή παρουσία στην τηλεόραση μέσω road-blocking, ώστε η πρώτη ταινία να φτάσει στο κοινό ως ένα καθαρό, συναισθηματικό μήνυμα και συνεχίστηκε με τη δεύτερη ταινία, η οποία συνέδεσε την προσωπική αφήγηση με τα 168 χρόνια πορείας της εταιρείας.

Τα αποτελέσματα της τηλεοπτικής μας προβολής διαμορφώθηκαν σε υψηλά επίπεδα παρά την εξαιρετικά φορτισμένη περίοδο (λόγω εποχικότητας και black friday) και τις πολύ μεγάλες διάρκειες των TVCs.

Τα βασικά μεγέθη media κινήθηκαν στα επίπεδα των 400grps/εβδομάδα και κάλυψη R3+ κοντά στο 80% στο σύνολο της καμπάνιας.

H καμπάνια έτρεξε στοχευμένα και σε Premium Publishers όπου σημείωσε εξαιρετική απόδοση σε επίπεδο προβολών συνολικά καταγράφοντας τελικά impressions 101,2 εκ.

Στο digital περιβάλλον, η καμπάνια δεν ανταποκρίθηκε απλώς στις προσδοκίες, αλλά τις ξεπέρασε εντυπωσιακά, καταγράφοντας περισσότερα από 70,3 εκατομμύρια impressions στα μέσα προβολής (Meta, Tik Tok, Viber, Google, Rich Media & FirstView Ads). Η στρατηγική επιλογή και η βέλτιστη αξιοποίηση των awareness based formats δημιούργησαν μια ισχυρή και αδιάλειπτη παρουσία για το brand.

Μέσα από συνεχή βελτιστοποίηση (real-time optimization), καταφέραμε να “ξεκλειδώσουμε” τη μέγιστη δυναμική κάθε μέσου, επιτυγχάνοντας εξαιρετική διείσδυση στο κοινό-στόχο. Το αποτέλεσμα ήταν μια καμπάνια με τεράστιο εκτόπισμα, η οποία συνδύασε την ευρεία κάλυψη με την υψηλή συχνότητα εμφάνισης, εξασφαλίζοντας ότι το μήνυμα του Φυσικού Αερίου παρέμεινε στην κορυφή της προτίμησης των καταναλωτών (top-of-mind).